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广告心理学

作 者:黄合水
出版社:高等教育出版社
日 期:2005年4月
开 本:16
版 次:1-3
页 数:0页
装 帧:平装
ISBN :7040172054
类 别:【社会科学--心理学
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图书简介
   广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。本书从广告运作的角度,分八章(绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量)加以系统的阐述。本书是作者十几年广告教学和研究的力作,内容丰富、资料详实、图文并茂,注重理论性和实用性相结合,是一本有别于国内其他同类著作的广告心理学著作,适合作为广告专业本科生的教材和广告心理学课程参考书,也可作为跨专业广告专业研究生和广告从业人员的参考书。  

图书目录 伸缩显示:扩大显示框 缩减显示框 [弹出查看]


第一章绪论   

第一节广告心理学的研究对象和领域   

第二节广告心理学的研究方法   

一.调查法   

二.实验法   

三.内容分析法   

第三节广告心理学与相关学科的关系   

一.广告心理学与心理学   

二.广告心理学与广告学   

三.广告心理学与消费心理学   

第四节广告心理学的发展简史   

第二章广告策略的心理基础   

第一节各种消费群体的心理特征   

一.年龄差异   

二.性别差异   

三.经济收入差异   

四.文化程度差异   

第二节消费者的晶牌选择策略   

一.简单的品牌选择策略   

二.复杂的品牌选择策略   

第三节消费者的购买行为   

一.按理性参与程度分类   

二.把购买行为看作一种问题解决活动来分类   

第四节各种商品的购买心理   

一.以购买方式为标准进行分类   

二.以用途为标准进行分类   

三.以消费者的卷入程度进行分类   

四.按风险的高低和消费者的目的分类   

五.按广告中理性和感性讯息的高低进行分类   

第五节消费者对广告的反应   

一.消费者对广告的态度   

二.消费者如何对待广告   

三.消费者对广告作用的评价   

四.消费者对广告影响力的感受   

五.消费者对广告真实程度的看法及对广告的信任度   

第三章广告策划的心理依据和方法   

第一节界定广告诉求对象概述   

一.界定广告诉求对象的意义   

二.界定广告诉求对象的基本要求   

三.界定广告诉求对象的标准·   

四.几个案例   

第二节确定广告目标的心理依据   

一.广告目标与广告心理效应   

二.广告心理效应模式   

三.广告的客观心理效应   

四.品牌资产   

第三节品牌的定位决策   

一.何谓定位   

二.定位的方法   

三.定位的策略   

第四节广告诉求决策及其心理依据   

一.广告诉求的决策模型   

二.影响消费者品牌选择的因素   

三.人类的需要和消费动机   

四.广告诉求的心理策略   

第四章广告说服的原理和方法   

第一节态度   

一.什么是态度   

二.态度的特点   

第二节广告的说服机制   

一.低认知卷入的理论模式   

二.高认知卷入的理论模式   

三.综合模式--精细加工可能性模式   

第三节广告的说服技巧   

一.广告说服的实质   

二.广告说服的策略   

第四节广告诉求方法的评价   

一.比较   

二.双面论证   

三.幽默   

四.恐惧诉求   

五.性诉求   

六.潜意识诉求   

第五章广告表现的心理规律   

第一节广告创意的构思方法   

一.脑力激荡法   

二.启发构思法   

三.顿悟构思法   

四.辐射构思法   

五.二旧化一新   

六.J.W.杨创意产生法   

七.水平思考法   

第二节广告表现的心理原则   

一.广告必须引人注意   

二.广告文案内容必须容易识别   

三.广告内容必须容易理解   

四.广告信息必须容易记忆   

第三节广告引人注意的原理和方法   

一.注意的原理   

二.广告如何引人注意   

第四节广告的视知觉原理及运用   

一.主观轮廓   

二.大小知觉   

三.运动知觉   

四.知觉的主动性   

第五节影响广告语言感知的因素   

一.影响视觉语言感知的因素   

二.影响听觉语言感知的因素   

第六节影响广告语言理解的因素   

一.受众方面   

二.广告作品方面   

第七节提高广告信息记忆效果的基本方法   

一.将广告信息不断地加以重复   

二.利用联想记忆的规律   

三.运用以语言的特点为中介进行编码的记忆原理   

四.广告信息的数量要适当   

五.广告形式新颖独特   

六.巧用人物模特   

七.促使受众卷入或注意   

第八节提高和巩固品牌知名度的策略   

一.注意品牌的标志设计   

二.重视品牌命名   

三.强化广告宣传   

第六章媒体策划心理   

第一节四大广告媒体的比较   

一.媒体的运用情形   

二.媒体的影响力   

三.消费者对媒体广告的态度   

四.受众的媒体接触情况   

第二节主要广告媒体的接触心态   

一.报纸   

二.杂志   

三.广播   

四.电视   

五.互联网   

第三节广告媒体的心理特性   

一.报纸   

二.杂志   

三.广播   

四.电视   

五.互联网   

六.路牌   

七.霓虹灯   

八.邮件   

九.包装   

十.手机   

第四节媒体中广告的位置效应   

一.报纸中广告的位置效应   

二.杂志中广告的位置效应   

三.广播电视中广告的位置效应   

第五节广告重复的效果和方法   

一.广告重复的效果   

二.重复次数与效果的关系   

三.广告重复多少次为妙   

四.广告的重复策略   

第七章广告要素及其心理效应   

第一节广告构成要素的心理效应及创作原则   

一.画面   

二.语言   

三.音响   

第二节广告中画面和语言的配合   

一.关联或不关联   

二.同步与不同步   

三.画面表现的充分性   

四.画面为主还是语言为主   

第三节广告颜色的心理效应及运用   

一.彩色广告与黑白广告的对比   

二.颜色的心理意义   

三.颜色偏好   

四.颜色与易读性   

第四节广告中人物模特的作用及运用   

一.用或者不用人物   

二.用什么样的人物   

三.如何运用人物模特   

第五节广告大小的心理效应   

一.不同媒体广告的大小差异   

二.同一媒体内广告的大小差异   

第八章广告效果测量   

第一节广告效果测量概述   

一.广告效果测量的意义   

二.广告效果测量的范畴   

第二节印刷广告的效果测量   

一.直接评价法   

二.视向测验   

三.速视器测验   

四.阅<
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